Marken­positionierung: Mit klaren Botschaften überzeugen

Eine klare Markenpositionierung hilft Kunden, das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen besser zu verstehen. Es stellt sicher, dass die Botschaften und Werte der Marke eindeutig und konsistent kommuniziert werden. Kunden können sich leichter mit der Marke identifizieren und eine emotionale Bindung zu ihr aufbauen, wenn sie wissen, wofür die Marke steht und welchen Wert sie bietet.

Eine starke Markenpositionierung kann einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem es sich von anderen Mitbewerbern abhebt. Wenn eine Marke in den Köpfen der Kunden klar und positiv positioniert ist, sind diese eher bereit, sich für die Produkte oder Dienstleistungen dieser Marke zu entscheiden, selbst wenn sie möglicherweise teurer sind als ähnliche Angebote von Mitbewerbern. Dies kann die Kundenbindung fördern und die langfristige Rentabilität des Unternehmens steigern.

 

 

Um die Markenpositionierung zu schärfen, haben wir die Methode «Marke, Mensch, Markt» entwickelt. In zwei bis drei präzise geführten Workshops identifizieren wir die spezifischen Stärken und Leistungen Ihres Unternehmens. Dabei definieren wir Ihre Zielgruppen basierend auf realen Kundenprofilen und analysieren, in welchen Aspekten sich Ihre Marke von den Wettbewerbern abgrenzt. Unsere Methode ist faktenbasiert, pragmatisch und hat sich in der Praxis bewährt. Sie bietet Klarheit und eine robuste Grundlage für die zukünftige Entwicklung Ihres Unternehmens.

Was sind die spezifischen Leistungen und Services Ihres Unternehmens? Welche Probleme lösen Sie damit für Ihre Kunden? Welche besonderen Kleinigkeiten werden von Ihren Kunden besonders geschätzt? Gemeinsam mit Ihren Mitarbeiteneden erfassen alle Facetten Ihres Unternehmens und ordnen sie systematisch zu wesentlichen Elementen Ihrer Marke.

Wer sind Ihre Zielgruppen? Wer sind Ihre bevorzugten Bestandskunden und wie können Sie weitere Kunden mit ähnlichem Profil anziehen? Durch die Analyse realer Kundenprofile erarbeiten wir gemeinsam ein tiefgreifendes Verständnis dafür, welche spezifischen Bedürfnisse erfüllt werden müssen

Differenzierungsmerkmale sind entscheidend für den Erfolg in einem wettbewerbsintensiven Markt. In einem gezielten Workshop arbeiten wir heraus, inwiefern sich Ihr Angebot von denen der Wettbewerber unterscheidet und was Ihre Marke einzigartig macht. Gemeinsam entwickeln wir solide und überzeugende Alleinstellungsmerkmale, um Ihre Marktposition zu stärken.

Anhand der drei Dimensionen «Marke, Mensch, Markt» lässt sich eine effektive und Markenpositionierung ableiten. Sie stärkt die Markenidentität, schafft Wettbewerbsvorteile und erhöht die Kundenbindung. Eine präzise Markenpositioneirung ermöglicht zielgerichtetes Marketing, reduziert den Preisdruck durch wahrgenommene Einzigartigkeit und bietet eine solide Grundlage für Entscheidungsfindungen im Unternehmen.

• Markenkern, Werte und Vision
• Zielgruppen und Stakeholder
• Analyse Marktumfeld
• Alleinstellungsmerkmale
• Kernbotschaften